Tilfred
Нейминг и фирменный стиль производителя чая.Дата релиза: 09 сентября 2021 г. Задача
Разработать новый бренд чая, который хорошо впишется в уже существующие на рынке предложения.
- О брендеЗаказчик — поставщик чая из Шри-Ланки. Он предлагает хорошие чаи с традиционными добавками, не обладающие какими-либо новыми характеристиками. Требовалось придумать концепцию, соответствующую этому привычному напитку, простую и понятную, но способную привлечь и заинтересовать покупателя за счет эмоции и образа.
- Концепция и неймингПеред разработкой концепции мы проанализировали самые популярные предложения на рынке, выделили их ключевые ценности, чтобы гармонично встроиться их ряд, но при этом не повториться. Для нового бренда была выбрана концепция «Хюгге». Это пришедшее из Дании понятие уюта и благополучия, ставшее очень популярным по всему миру. Это искусство быть счастливым, радоваться простым удовольствиям и повседневным мелочам: дождю за окном, теплому пледу, домашней выпечке, цветам, дымящейся чашке чая.
Название бренда, как и явление хюгге, имеет скандинавский характер. Tilfred в переводе с датского значит «довольный». В звучании слова мягкость и уют — til — сочетаются со скандинавской сдержанностью — твердый слог fred. Основные цвета бренда
- ВдохновениеДания — страна, где средневековые замки и соборы, застройка 17-19 века сочетается с современными домами; страна с монархией и при этом — одна из передовых в Европе. Старинность придает очень притягательный колорит. Нам уютно гулять по узким улочкам среди зданий из красного кирпича, со старыми табличками, уютно пользоваться красивыми вещами середины века, но при этом находиться в комфорте. В фирменный стиль заложен этот исторический подтекст в современном прочтении, без ухода в стилизацию. Ощущение уюта передается в том числе за счет обозначенной эклектики, сочетания старого и нового.
- Во время работы мы вдохновились принтами датского дизайнера тканей 30-х годов Марии Гудме-Лет. В части ее принтов изображена размеренная датская жизнь. В ранние годы она несколько лет прожила на о. Ява, что также нашло выражение в ее экзотических иллюстрациях. Ее принты навели нас на идею отправить индийского слона на улицы Дании.
- Мы разработали упаковку для линеек листового и пакетированного чая Tilfred, а также небольшой лендинг, рассказывающий о новом бренде.
Над проектом работали
- Арт-директорЕвгений Маскаев
- ДизайнерНаталья Рыбьякова
Еще работы
Alehan. Оптовый интернет-магазин одежды
3-RED. Фирменный стиль строительной компании
Fractica. Нейминг и фирменный стиль производителя мебели
Bonito. Оптовый интернет-магазин
Югос. Каталог для строительной компании
MYBOX. ERP-система для федеральной сети ресторанов