Tilfred

Перед разработкой концепции мы проанализировали самые популярные предложения на рынке, выделили их ключевые ценности, чтобы гармонично встроиться их ряд, но при этом не повториться. Для нового бренда была выбрана концепция «‎Хюгге». Это пришедшее из Дании понятие уюта и благополучия, ставшее очень популярным по всему миру. Это искусство быть счастливым, радоваться простым удовольствиям и повседневным мелочам: дождю за окном, теплому пледу, домашней выпечке, цветам, дымящейся чашке чая.
Название бренда, как и явление хюгге, имеет скандинавский характер. Tilfred в переводе с датского значит «довольный». В звучании слова мягкость и уют — til — сочетаются со скандинавской сдержанностью — твердый слог fred.

Дания — страна, где средневековые замки и соборы, застройка 17-19 века сочетается с современными домами; страна с монархией и при этом — одна из передовых в Европе. Старинность придает очень притягательный колорит. Нам уютно гулять по узким улочкам среди зданий из красного кирпича, со старыми табличками, уютно пользоваться красивыми вещами середины века, но при этом находиться в комфорте. В фирменный стиль заложен этот исторический подтекст в современном прочтении, без ухода в стилизацию. Ощущение уюта передается в том числе за счет обозначенной эклектики, сочетания старого и нового.

Во время работы мы вдохновились принтами датского дизайнера тканей 30-х годов Марии Гудме-Лет. В части ее принтов изображена размеренная датская жизнь. В ранние годы она несколько лет прожила на о. Ява, что также нашло выражение в ее экзотических иллюстрациях. Ее принты навели нас на идею отправить индийского слона на улицы Дании.

Мы разработали упаковку для линеек листового и пакетированного чая Tilfred, а также небольшой лендинг, рассказывающий о новом бренде.