ЧУЮ

ЧУЮ — это момент предвкушения, приятного ожидания. Грань между рутиной и шагом в новое; ты еще только на пороге, но твое внимание и восприятие уже всецело поглощены им. Ты знаешь, что тебя ждет что-то особенное, и полностью открыт этому. В «ЧУЮ» умеют и не боятся удивлять. Короткое и интригующее название в полной мере соответствует духу и идее нового лаунж-кафе. Глагол «ЧУЮ», сказанный от первого лица, как бы приобщает каждого в отдельности, ставит в центр самого гостя и акцентирует внимание на его ощущениях.

При работе над айдентикой мы исходили из задачи сделать нечто выделяющееся, дерзкое, выходящее за рамки привычного. Поэтому главным в логотипе является не шрифтовая надпись, а изображение: изображение губ, произносящих название.

Акцентирование губ заостряет внимание на всех связанных с кафе процессах: еда, кальян,
общение, смех, поцелуй, а также придает образу необходимую остроту, делает его запоминающимся. Название кафе — «расшифровка» символа — дано в квадратных скобках, как транскрипция. Плавный характер леттеринга в дескрипторе подчеркивает тему отдыха и расслабления.

Фирменный почерк «ЧУЮ» акцидентный, контрастный, смелый. В качестве основного шрифта мы выбрали гротеск TT Bluescreens с очень узкой пропорцией. Ранняя версия этого шрифта содержит интересные элементы в некоторых знаках, которые добавляют визуальному языку характера и самобытности.

Название отлично подходит для использования в копирайтинге: придумывая различные фразы с «ЧУЮ», мы одновременно создаем нужное настроение и брендируем носитель.
В некоторых фразах «чую» выступает и как глагол, формируя фразу-предвкушение, и как название лаунж-кафе, что придает сообщению второй смысл: «чую, это хит», «чую, это самое то», «чую, это для меня».

Айдентика позволяет использовать отдельные ее элементы и варьировать их, сохраняя уникальность и узнаваемость стиля. Мы сделали разнообразный мерч для посетителей «ЧУЮ» — обвесы, стикеры, худи и кепки, шелковые платки с завораживающими паттернами.